彭兰:新技术条件下的网络行为变化趋势

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  (作者是中国人民大学新闻学院教授、博士生导师,教育部重点研究基地“中国人民大学新闻与社会发展研究中心”研究员)

  经过十多年发展,网络受众在网络信息消费方面原因分析分析分析分析形成一定稳定模式。但会 ,这些模式无须永恒不变。各种新技术正在潜移默化中改变着网络受众的思维与行为,由此也无缘无故冒出有些变化趋势。

  从被动接受信息向主动索取、选则与组合信息发展

  尽管网络受众有较强的主动性,但在网络发展的初级阶段,被动信息消费行为仍然占主导,主要表现为更偏向于访问有些网站,在哪几种网站提供的内容中进行选则,主动性更多地表现为四种 被动基础上的选则。

  而在今天,太大老外见面通过搜索引擎获得信息,很重是在获得有些信息线索后,.我.我.我.我对于信息的延伸阅读内容,往往通过搜索引擎来发现与获取。类似于于,当他听说某一网络事件或网络人物后,往往完整都是去某一家或某几家网站进一步了解,所以我直接通过搜索引擎去寻找相关信息。

  CNNIC最近的几条调查均显示,中国老外见面上网的活动中,上网看网络新闻和使用搜索引擎的比例原因分析分析分析分析非常接近:①

  网络新闻73.6%、搜索引擎72.4%(60 8.1)

  网络新闻77.3%、搜索引擎74.8%(60 7.7)

  网络新闻53.5%、搜索引擎51.5%(60 7.1)

  网络新闻66.3%、搜索引擎55.3%(60 6.7)

  从Alexa的排名情形来看,从60 7年8月至60 8年4月,百度访问量排名无缘无故地处新浪事先② ,名列中国网站访问量排名第一位,而新浪在中国新闻网站中排名最高,居中国网站排名第三位。排名第二的腾讯网站流量与其即时通信工具及娱乐内容等有很大关系,但会 ,在此不将其视作新闻网站的代表。

  笔者自60 7年10月以来所做的有些随机小规模调查也显示,将百度、Google等搜索引擎网站设为首页的老外见面数已大大超过将新浪等门户网站设为首页的用户。尽管哪几种并完整都是科学调查,但会 ,为认识中国老外见面信息消费行为的变化提供了有些参考。

  除了搜索引擎,RSS和Widget 等技术,也使老外见面对于信息来源的选则、多源信息的组合有了更大自主权。

  RSS是“Rich Site Summary”(充沛站点摘要)或“Really Simple Syndication”(真正简单的聚合)的英文首字母缩写,中文多称为“简单信息聚合”。RSS的应用分为两端,一方面信息的供应方用RSS信息源(或称种子—RSS Feed)的最好的措施向用户提供以RSS技术整合的信息,此人 面用户利用RSS阅读器来读取哪几种内容。

  与目前流行的WWW浏览器不同,RSS阅读器都都可以集成多家信息来源,自动浏览和监视哪几种来源网站的内容,将最新内容及时传送给用户。用户利用RSS阅读器都都可以方便地读到送上门来的新闻,而不不到各家网站逐一浏览,一起去又都都可以实现信息消费的个性化。

  目老外见面利用RSS技术有四种 最好的措施,四种 是利用专门的RSS阅读器来获取阅读信息,另四种 是利用集成了RSS技术的Web网站。

  Widget是四种 可供此人 制作和自由下载的工具统称,它所含娱乐、工作、学习等多种实用功能。Widget都都可以在电脑桌面上单独执行,老外见面不不通过浏览器便连接到网络。通过哪几种小型应用软件,用户可把各类网上信息塞进桌面。Widget更为重要之处还体现在,用户可把从某个网站上搜集的数据植入另八个 网页中。

  早期Widget是想脱离浏览器这些通道,直接从互联网上获取各种专门内容。但会 ,基于浏览器这些强大势力,现在更多Widget是把此人 与浏览器捆绑在一起去。它从底层对原有浏览器信息生产与消费模式所产生的冲击是革命性的。

  Google 的个性化门户(iGoogle)是运用Widget的八个 代表。在另八个 八个 门户首页上,每此人 的设置都原因分析分析分析分析不同。每此人 都都都可以在几百个Widget来源内容中进行选则,自由组合,甚至都都可以在首页自由改变它们的位置。

  老外见面从被动消费向主动消费发展这些行为最好的措施的变化,是试图更好地控制此人 的网络信息消费行为的四种 表现。当然,被动接受信息与主动索取信息两者无须矛盾,后者所以我会完整取代前者。有时,被动接受信息是主动索取信息的前提,这么 一定被动接受的信息作为导引,.我.我.我.我的主动索取也就这么 起点。另外,主动索取信息往往所以我满足个性化信息需求,而被动接受信息则是全面感知社会环境的四种 最好的措施。但会 ,四种 信息消费最好的措施的结合是更理想的信息消费模式。

  从“中心式”消费向“分布式”消费发展

  在第一代互联网,信息消费主要基于门户网站另八个 四种 模式,哪几种最重要的新闻网站,在四种 意义上成为权力中心,它们控制着信息集散,也控制.我.我.我.我信息消费的广度与宽度。更重要的是,它们统一着老外见面的信息消费红酒度数与步调。

  但会 ,在Web2.0时代,作为门户网站主要支柱的浏览器另八个 四种 单一的信息消费平台正在被多元化平台所冲击,其中最有代表性的是RSS界面和Widget技术支持的网页等。RSS和Widget等技术的进一步普及和优化,原因分析分析分析分析使整个互联网信息消费模式呈现出“分裂”价值形式。

  过去网站一起去充当着信息分派、加工与集散(即整合与发布)八个 角色,而未来,在集散这些环节上,门户网站的能力将被削弱,即使仍然会承担这些工作,但会 ,老外见面无须总依赖哪几种网站所提供的统一的集散平台。每个老外见面都都都可以制发明权者此人 的集散终端。传统大众门户的力量将被无数的“此人 门户”所削弱。

  除了RSS和Widget,数字报纸、电子杂志哪几种值得关注的信息产品价值形式也将对传统浏览器平台上的“中心”产生分权作用。

  从硬件平台上看,手机、PDA、电子纸等,将成为电脑终端之外的新选则。手机等所昭示的是网络信息消费的另一趋势,那所以我过去固定信息接收终端的垄断地位在受到移动终端的挑战。移动信息传播技术的发展与用户的移动信息消费需求是个互动关系:需求刺激相关的技术与产品开发,而这么 先进、便捷的移动技术,也会促进太大人选则移动终端。从长远来看,移动网络我知道你将成为各种媒体一起去的信息传输“管道”。

  尽管目前没四种 平台能对基于电脑的浏览器平台形成致命打击,但会 ,它们从各种不同方向、各种不同层面上对浏览器形成渗透与蚕食,很大程度上改变着信息消费市场的格局。都都可以预见的是,过去相对集中、统一的信息消费平台将被分裂、多元的信息消费平台所冲击。

  分布式的信息消费也原因分析分析分析分析信息服务的个性化,.我.我.我.我将获得更便捷的途径、更繁杂的渠道与终端以及更为自由充沛的信息组合手段来实现个性化信息需求。在很大程度上,它也都都可以称为定制性(Customization)信息消费。

  从独立性消费向社会性消费发展

  传统媒体时代,受众的信息消费行为相对独立,受他人影响较小。网络媒体使这些情形有了改变,受众地处八个 这么 强大的社会化环境中。这些社会化环境的效应原因分析分析分析分析Web2.0等技术的普遍应用而显得更为突出。这原因分析分析分析分析,作为个体的老外见面,其信息消费行为往往完整都是基于个体的自主判断与选则,所以我在社会氛围作用下的繁杂过程。这也原因分析分析分析分析,每个个体的信息消费行为完整都是原因分析分析分析分析与他人的行为集合形成强大的社会效应。都都可以说,网络信息消费的社会化原因分析分析分析分析个体与社会之间非常密切与频繁的双向互动。

  网络受众的信息消费具有社会性价值形式,表现为:

  老外见面个体的信息消费作为四种 社会行为直接作用于信息生产;

  受众间相互信息引导的线索这么 深地编织到整个网络信息引导网络中;

  网络的互动氛围在很大程度上影响着个体态度与行为并形成群体效应;

  网络成为个体能量聚合怎么会会会能量的八个 重要最好的措施。

  新的技术会不断地强化这些价值形式。尽管网络信息传播正在向分裂情形转化,这些分裂情形在四种 意义都都可以要能更好地满足.我.我.我.我的个性化需求,但网络信息消费的“社会化”,却又在很大程度上作用于.我.我.我.我个性化需求的形成过程。在一定意义上看,社会化的结果是,.我.我.我.我实际上来这么 这么 个性,.我.我.我.我的个性化需求,所以我外壳上的五彩斑斓,在内核上却是单调同质的。反过来,网络信息消费的个性化,不过是在加速.我.我.我.我信息消费的社会化,最终便是在加速.我.我.我.我的趋同过程。但会 ,融入社会群体是.我.我.我.我本质上的八个 心理需求。正原因分析分析分析分析这么 ,.我.我.我.我不仅不不排斥信息消费的社会化,反而会主动寻找促进此人 的社会化氛围。

  从网络媒体诉求向网络社会诉求发展

  在网络发展早期,.我.我.我.我将内容塞进至高无上的地位。老外见面上网初期,也是以内容消费为主,这是将网络作为四种 媒体的前提下的使用需求。但会 ,不断发展中的网络,其作为四种 社会价值形式的地处与作用这么 突出,.我.我.我.我对它的需求也在变得日益广泛而深化。

  .我.我.我.我对网络社会的诉求,首先体现在从简单的信息消费需求发展到多重内容与服务需求。中国互联网络信息中心(CNNIC)历次调查数据从纵向显示了中国老外见面需求变化的轨迹,娱乐、社交、交易的需求在不断上升。60 8年1月发布的调查结果显示,网络音乐、即时通信、网络影视等使用需求原因分析分析分析分析超过网络新闻的需求。

  这些需求的变化不仅原因分析分析分析分析网站的内容价值形式要能 做出变革,还原因分析分析分析分析网站服务形式的充沛、服务手段的改善。各种内容、服务之间的关联度、集成度要能 提高。

  .我.我.我.我对网络社会的诉求,还体现在社会关系的营造方面。网络信息消费正在成为.我.我.我.我编织社会关系网络的手段。在网络社会环境中,有时信息消费所以我手段而完整都是目的,信息消费所以我八个 .我.我.我.我用来寻找与发展社会关系的触发点。Web2.0技术为.我.我.我.我的社会关系的发展提供了更多原因分析分析分析分析性,这也进一步促进了老外见面的关系需求的增长。

  但会 ,网站要能 在内容建设之外,为老外见面之间的关系建设提供更多样的手段与更广宽的空间。

  注释:① 资料来源:www.cnnic.net.cn

  ②http://www.alexa.com/data/details/traffic_details/baidu.com。

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