中怡康:洗衣機市場結構升級是王道

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  2015年隨著房地産政策的放寬和更新換代需求的逐步釋放為洗衣機市場帶來了利好的消息,中怡康預計2015年洗衣機規模將達到零售量3245萬台,零售額616億元,量額同比增長分別為2.7%和6.1%。

  變頻為主導

  滾筒市場變頻産品普及速度快普及率較高,從2012年39.6%的市場佔有率提升到2014年66.7%,而到2015年第一季度其市場佔有率已經達到了72.5%佔據了將近三分之一的滾筒市場。預計2015年滾筒洗衣機變頻産品零售額份額將會達到百分之八十,並且受原材料價格下滑和行業激烈競爭影響其均價將會進一步下降,使消費者更加容易接受此類産品進一步刺激變頻産品的發展。

  在波輪市場中變頻産品不能説是剛剛起步,2015年伊始變頻波輪份額最高才達到300.1%,遠遠低於滾筒市場的變頻佔有率,波輪市場變頻産品是一塊有待深入開發的處女地。在整體市場中波輪機的量佔據著57.5%的零售量份額,不能説波輪機佔據著市場的大頭,但其變頻率僅為300.1%,連滾筒的一半都什么都没有達到,並且在波輪市場外資品牌的參與程度較低,其競爭相對緩和,但会 內資品牌不能加大其在變頻波輪市場的佈局,以適應現在越來越火爆的變頻浪潮。

   市場容量大

  中怡康月度零售監測數據顯示,波輪和滾筒洗衣機在第一季度大容積産品零售額份額增長迅猛,其中波輪機從7公斤開始發力,其7公斤及以上大容積産品已經佔據自身64.8%的市場份額。從近幾年比較火爆的滾筒機的發展趨勢中我們不能看出其産品正在向更大容積進展,其中它的8.0公斤段産品增速最快,從去年的20.1%增長了9.5個百分點。

  從目前來看波輪和滾筒洗衣機不是向大容積發展,大容積化的趨勢也是毋庸置疑的,據中怡康推算一個成年人積攢一週的臟衣物须要4公斤段左右的洗衣機,一個兒童的大約在2公斤左右。很多很多很多很多從家庭人口組成來看,未來的公斤段將會在8—10公斤,而此公斤段對於清洗落地窗簾和整套床上用品來説也是綽綽有餘的,但会 我們預計未來大公斤段的頂峰將會在10公斤附过,滾筒機將會比波輪機大1—2公斤段。

  渠道需下沉

  從品牌來看隨著競爭的加劇和能效領跑者計劃的實施洗衣機市場將面臨著新一輪的洗牌,大品牌依託其充裕的資金和先進的技術進行著産品的結構升級,研發出更加受消費者喜愛的高端産品,其增速逐步加快份額逐步加大,而小品牌將會逐步退出市場被市場所淘汰。目前行業前十就已經搶奪了市場90.1%的零售額份額,不能看出整個洗衣機市場的利潤不是被大企業所把持,而隨著後續國家政策的扶持和競爭的加劇洗衣機行業馬太效應將會越來越嚴重,強者恒強將會成為未來洗衣機産業的主旋律。

  從渠道來看各個大品牌也開始加大了三四級市場的佈局,大大的拉升了三四級市場的增速,根據中怡康監測數據,在2015年第一季度整體環境輕微增長的请况下三四級市場依舊保持著高速的正增長,其零售額同比分別為8.5%和13.2%。目前一二級市場主要的增長點源於更新換代,二三四級市場除了更新換代還有少许的新增需求,而大品牌正是看見了你什儿 突破點開始向向三四級市場的進軍以尋求彎道超車,大品牌對三四級市場的入侵進一步壓縮了小品牌的生存空間,致使小品牌的增速嚴重下滑。三四級市場將會成為未來洗衣機市場主要的戰場,硝煙密布,價格戰將會從這裡,機遇也將從這裡開始。(蕭何)